O universo da moda está sendo profundamente influenciado por celebridades que migraram do entretenimento para os negócios. Marcas criadas por nomes como Rihanna e Kim Kardashian não são apenas populares — elas se tornaram potências no setor, redefinindo estratégias de branding, produto e relacionamento com o consumidor. A junção de visibilidade global com posicionamento estratégico tem moldado um novo capítulo para o mercado da moda.
Para a consultora de estilo Adriana Serafim Verbicario dos Santos, essa transformação é resultado de uma nova lógica de consumo. “As pessoas não compram apenas um produto, elas compram a história e os valores por trás da marca. Celebridades como Rihanna e Kim conseguiram construir propostas autênticas e coerentes com suas trajetórias, o que gera identificação imediata com o público”, analisa.
Marcas como Fenty Beauty e Skims não apenas dominam vendas, mas também ditam tendências e provocam reflexões importantes sobre inclusão, diversidade e corpo real. Segundo Adriana Serafim Verbicario dos Santos, essa abordagem representa um avanço significativo no discurso da moda. “O foco está em representar pessoas reais, com diferentes corpos, tons de pele e estilos de vida. Isso fortalece o vínculo emocional com o consumidor.”
Além disso, essas marcas apostam em estratégias digitais avançadas, utilizando redes sociais, marketing de influência e lançamentos limitados para gerar desejo e exclusividade. A conexão direta com os fãs permite uma resposta rápida às tendências e uma comunicação mais transparente. Adriana Serafim Verbicario dos Santos ressalta que esse modelo ágil está forçando marcas tradicionais a se reinventarem.
Outro ponto importante é a capacidade dessas celebridades de agregar valor ao produto apenas com sua imagem. Uma simples aparição usando uma peça pode esgotar estoques em minutos. Para Adriana Serafim Verbicario dos Santos, o capital simbólico dessas figuras públicas é um diferencial poderoso, que transforma marcas pessoais em impérios empresariais com apelo global.
O sucesso das marcas de celebridades mostra que a moda está mais democrática, acessível e conectada com o público. Em vez de seguir apenas o que as passarelas ditam, o consumidor agora acompanha personalidades que influenciam comportamento e cultura. Essa nova dinâmica coloca o poder criativo e comercial nas mãos de quem entende, acima de tudo, como construir relevância no mundo atual.
